Partneři v cestovním ruchu hodnotili naplňování strategických cílů a efektivitu DM Beskydy

Publikováno: St, 19.11.2025

Projekt byl realizován za přispění prostředků státního rozpočtu České republiky z programu Ministerstva pro místní rozvoj. 

Partneři v cestovním ruchu hodnotili naplňování strategických cílů a efektivitu destinačního managementu Beskyd.

V uplynulých dnech se v turistické oblasti Beskydy uskutečnila série pracovních setkání partnerů cestovního ruchu, která byla zaměřena na vyhodnocení aktuálních trendů, výsledků a efektivity společných aktivit destinačního managementu. Partneři společně posuzovali míru naplňování strategických cílů, vývoj návštěvnosti a vytížení ubytovacích zařízení, návštěvnost atraktivit a take efektivitu realizace projektu Vytvoření podmínek pro stabilizaci a efektivitu činností DM Beskydy v období 2025+, který je financován ze státního  rozpočtu ČR

Klíčové závěry pracovních setkání

• Projekt přispívá ke stabilizaci a efektivitě činností DM
• Například z realizovaných analýz vyplývá, že:

1. Projekt vhodně reaguje na drobný pokles počtu hostů v HUZ o 1 % (2023–2024).
2. Počet přenocování klesl o 2 %, tj. o 13 500 nocí. A proto projekt velmi správně podporuje aktivity, které by tento trend zastavily.
3. Zimní návštěvnost je v centru pozornosti destinačního managementu – zima se projevuje jako dlouhodobě nejslabší sezóna – představuje pouze 42 % návštěvnosti léta.
4. Nabídka produktů a programová nabídka správně reaguje na výrazné rozdíly mezi sezónami – léto tvoří 45 % celkových tržeb HUZ, jaro má vyšší tržby než zima.
5. Návštěvnost atraktivit stagnuje nebo klesá, i když počet hostů roste – část atraktivit je na hraně kapacity ve špičce a má slabou opakovanou návštěvnost. Analýzy ukazují, že produkt Beskydy Valašsko Card může být rozhodujícím faktorem  pro zlepšení této situace. Potvrzuje to nárůst počtu vydaných karet o 8,5 % (8 620 karet v roce 2024) a také fakt, že držitelé BVC tráví v regionu v průměru o 1 den delší pobyt, zejména na jaře a na podzim.

Partneři se dále shodli na nutnosti posílit značku Beskydy, zatraktivnit zimní sezónu, rozvíjet pobytové balíčky (zejména v kombinaci s BVC), podpořit kongresovou turistiku a zkvalitnit informační servis a marketingovou komunikaci. Zároveň se potvrdilo, že ubytovaný návštěvník utratí denně 3,5× více než jednodenní výletník — prodloužení průměrného pobytu na 4 dny by regionu přineslo až 536 milionů Kč ročně.